Jeder in Italien kennt ihn, der Konzern eroberte die ganze Welt und nun hat „papà del caffè“ seine letzte Reise angetreten.

 

In Turin starb Ende letzter Woche der berühmteste Kaffeemacher und -trinker Italiens: Emilio Lavazzo. 99 von 100 Italienern kennen ihn. An diesen Wert schafft es in Deutschland noch nicht einmal der Außenminister.

1894 wurde das Unternehmen Lavazza von Luigi Lavazza gegründet. Der Großvater Emilios vetrieb besondere Kaffeemischungen aus einer Drogerie in Turin, wo heute noch der Hauptsitz des Unternehmens liegt. 1971 übernahm Emilio Lavazzo als erfolgreicher Betriebswirt den Konzern seinen Großvaters und expandierte erst nach Europa, dann in die USA. 1987 wurde die erste Filiale in Deutschland gegründet. So wurden der Capucchino und auch der Espresso langsam in die deutsche Trinkkultur integriert. Wer allerdings heute nach dem Mittagessen genüsslich einen Milchkaffee schlürft, wird von den Italienern schief angeschaut: Nur bis 12 Uhr wird Kaffee mit Milch getrunken.

Der größte weltweite Erfolg war die Verbreitung der 100 Prozent Arabica Mischung, die mittlerweile jeder kennt und kaufen kann. Seine Mitarbeiter kannte Emilio Lavazzo beim Namen, er personalisierte die typische italienische Familiarität. Schon allein deshalb wurden drei Seiten mit Beleidsbekundungen in der ansässigen Zeitung nach seinem Tod abgedruckt.

Besonders bekannt und pikant war die Fernsehwerbung, die Lavazzo zusammen mit der Werbeagentur Testa produzierte. In dieser tranken Gott und seine Engel Lavazzo Espresso. Auch der Spruch „Je mehr du herunterstürzt, desto mehr baut er dich auf“ wurde Kult.

In seinem Gedenken standen viele Italiener im Moment seiner Beerdigungen in Bars und tranken einen Kaffee. Ein würdiger Abschied für den Kaffeegott.